BX 프로그램의 기반이 되는
볼룬드의 브랜딩 철학
볼룬드는 누군가에게 오래도록 의미있는 진짜 브랜드를 만듭니다. 이를 위한 브랜딩 전략, 그리고 기술의 발전에 따른 표현 및 분석 방법을 항상 고민하고 있습니다.
가짜 브랜드?
가짜 브랜드는 대부분 단기간 판매 증진을 위한 그래픽 도구로 브랜딩을 활용합니다. 이를 위해 트렌드에 맞춰 브랜드 컨셉을 지속적으로 변경합니다.
가짜 브랜드의 문제점
계속 바뀌는 컨셉은 소비자의 머리속에 아무것도 남기지 못합니다. 결국 브랜드에 유대감을 갖고 ‘재구매’와 ‘추천’을 일으키는 Active User를 만드는데 실패하고, 지속적인 신규 User 유입을 위해 높은 CPC(고객획득비용)를 감당해야 합니다.
진짜 브랜드
반면 진짜 브랜드는 가장 중요한 한 가지의 비즈니스 핵심가치를 고객의 머리속에 각인시킨 후 유대감을 맺고, 이를 꾸준히 강화합니다.
진짜 브랜드의 효과
충성도가 높은 Active User를 만들어 낮은 CPC(고객획득비용) / 높은 NPS(고객순수추천지수) / 높은 LTV(고객생애가치)를 달성하여 비즈니스의 성장에 기여합니다.
진짜 브랜드는
브랜드 고유의 정체성을 바탕으로 사용자에게 임팩트를 만들고,
이를 지속적으로 축적해 나갈 때 만들수 있습니다.
그래서 우리는 곧 낡게 될 트렌드가 아닌 오래도록 관계를 만들기 위한 브랜드 고유의 임팩트를 설계(Foundation)하여 고객의 마음속에 포지셔닝하고, 이를 오래도록 축적하고 활성화(Activation)하는 BX 프로그램을 운영하고 있습니다.
BX Foundation(설계)
고유의 임팩트를 위한 브랜드만의 정교한 한 끗을 설계하는 프로그램
핵심가치: 차곡차곡 쌓은 논리적인 전략 위에 정교하게 계산된 크리에이티브 → 정교한 한 끗(Precise Sensibility)
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BX Activation(활성화)
정교한 한 끗으로 만든 임팩트를 장기적으로 축적하기 위한 프로그램
핵심가치: 고객의 브랜딩 브레인으로써 장기간 파트너십(Branding OS)을 통해 올바른 방향으로 브랜딩 활동을 축적함
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